Всеки сайт има нужда от добро SEO, работата по което изисква време, усилия и специализирани умения, знания и опит. Но нека първо да припомним откъде идват тези толкова важни три букви.

SEO е абревиатура на Search Engine Optimization (оптимизация за търсещи машини). Тя цели да постигне по-високо класиране в органичните резултати на търсачките по определени ключови думи и изрази за търсене. 

В процеса на работа се включват различни методи за действие, повече познати като вътрешнa (On-Page) и външнa (Off-Page) оптимизация.

On Page оптимизация включва процеси, които са свързани със самия уеб сайт, докато външната (off-page) оптимизация обхваща действия, които помагат на бизнеса да придобие популярност чрез изграждане на линкове (външни връзки) към съответния сайт.

SEO On-Page

В миналото за оптимизация на сайта On-Page бе нужно главно използване на ключови думи. Днес обаче търсачките могат да извлекат смисъла на страницата по теми, по използване на синоними, контекста, в който се появява съдържанието, или дори просто като обърнат внимание на честотата, с която се споменават конкретни комбинации от думи. Въпреки че използването на ключови думи все още има значение, важна е уместността. SEO On-Page е по-малко свързано с повторение или разположение на ключови думи, а повече с разбиране кои са потребителите, какво търсят и с какви теми (ключови думи) можете да създадете съдържание, което най-добре отговаря на тази нужда. Страниците, които отговарят на тези критерии, имат съдържание, което е:

• Задълбочено, за да има добри шансове за класиране.
• Удобно за потребителя (user friendly). Четимо ли е съдържанието? Организиран ли е вашият сайт по такъв начин, че да е лесен за навигация? Като цяло чист ли е или е пълен с реклами и партньорски връзки ?
• Уникално. Ако не е такова, съдържанието може да повлияе на способността на сайта да се класира в SERP–а (Search Engine Result Page – Страници с резултати от търсачките, представляват отговор на Google на заявката за търсене на потребителя).
• Създаването и оптимизирането за качествено съдържание отговаря на очакванията на търсещите. Темите на съдържанието трябва да съответстват на заявките за търсене, за които се класират.

Има още няколко елемента, които могат да повлияят на оптимизацията на сайта на страницата. Те включват: 

• Линкове: Колко има? Вътрешни или външни са? Къде водят?
• Скорост на зареждане на страницата
• Структура на URL адреса на страницата
• Оптимизация за мобилни устройства (Mobile friendly)
• Мета данни на страницата и др.

Всички тези елементи са свързани с една и съща основна идея: създаване на добро потребителско изживяване. 

SEO Off-Page

Не по-малка по значимост, дори, според специалисти, носеща 60% от позиционирането на сайта в търсачките, е Off-Page SEO. Най-общо казано, то е съвкупност от действия, насочени към подобряване на факторите за класиране. Оптимизацията включва Link building, Citation Building, Local SEO, YouTube SEO и други.

Има три основни типа линкове, които са важни за сайта:

• Естествените – те се правят редакционно без никакви действия от страна на собственика на страницата. Например кулинарният блогър, който добавя връзка към публикация, която сочи към любими ферми за производство, е естествена връзка.
• Ръчно изградените връзки са резултат от link-building дейности.Тук се включва и използване на инфлуенсъри, които да споделят вашето съдържание.
• Линкове, които се създават чрез практики като добавяне на обратна връзка в онлайн форум, подпис на коментар в блог или съобщение за пресата с оптимизиран анкор текст. 

Важни за SEO Off-Page оптимизацията са още:

• Маркетинг в социалните медии
• Гост блогове
• Свързани споменавания на марки
• Инфлуенсър маркетинг

Важно е обаче да се отбележи, че крайният резултат от всяка от тези дейности е да се създаде препратка към вашия сайт от другаде в мрежата – било то препратка към линк, споменаване на вашата марка, уебсайт или друго. Off-Page SEO разчита на човешкото поведение (а именно, че хората препращат и споделят само съдържание, което харесват). 

В заключение работата по оптимизацията на On-Page и Off-Page SEO включва цялостно подобряване на възприятието на потребителите за качеството на сайта, което често е продължителен процес.