Google Analytics 4 (GA4) беше представен през октомври 2020 г. като наследник на предишната версия на Google Analytics, Universal Analytics. Той обаче не е просто ъпдейт, а съвсем нова версия на Google Analytics.

Нов модел на анализиране на данни

Една от най-значимите промени в GA4 е въвеждането на нов модел на анализиране на данни – event-driven model. Този нов модел е предназначен да предостави по-цялостен поглед върху поведението на потребителите на различни устройства и платформи. Той проследява потребителските взаимодействия по по-подробен начин, което позволява по-задълбочен анализ на потребителското поведение.

Друга важна характеристика на GA4 е силен акцент върху машинното обучение и изкуствения интелект. Платформата използва тези технологии, за да предостави по-точна и предсказуема информация за поведението на потребителите. Това включва предвиждане на бъдещи потребителски действия и идентифициране на потенциални възможности за подобрение.

Освен това GA4 предлага подобрени функции за поверителност. Това е важно в ерата на нарастваща загриженост относно поверителността и сигурността на данните.

GA4 е проектиран да бъде по-гъвкав и персонализиран от предишните версии на Google Analytics. Той предлага по-широка гама от опции за интегриране на данни, което улеснява свързването с други маркетингови и рекламни платформи. Предоставя по-широки опции за персонализиране, позволявайки на собствениците на уебсайтове да приспособят платформата към своите специфични нужди.

Предистория на GA4

Google за първи път обяви пускането на GA4 на 14 юли 2020 г. Компанията подчерта новите функции на GA4, като акцентира върху подобрените възможности за машинно обучение и новия модел на събиране и анализ на данни. Още същия ден компанията публикува публикация в блога си с повече подробности за новите функции и подобрения на GA4 и как те могат да бъдат от полза за собствениците на уебсайтове и търговците.

14 октомври 2020 г . – от тази дата стана възможно да се тества новата платформа.

На 17 ноември 2020 г. Google обяви, че GA4 вече е интегриран с Google Ads. Тази интеграция позволява  да се следят кампаниите в Google Ads и да се вземат по-информирани решения.

На 17 февруари 2021 г. Google обяви, че вече може да се свърже GA4 с Google Search Console. Тази интеграция позволи на потребителите да виждат данните за ефективността на търсенето на уебсайта си директно в GA4.

Последваха още няколко ъпдейта на новата платформа, които я направиха все по-добра и с по-богати възможности за анализ.

Стартира от 1 юли 2023

Google Analytics 4 влиза в сила от 1 юли 2023 година, като ще спре да функционира събирането и анализирането на данни от Universal Analytics. Не само това, но и има опасност да се загубят данни при миграцията. Неслучайно, от Google съветват специалистите ръчно да извършат миграцията, а не да чакат това да стане автоматично.

Какво да се предприеме преди да влезе в сила GA4?

• Мигрирайте ръчно към GA4 (за да няма загубени данни): GA4 е бъдещето на Google Analytics. Нужно е обаче време, за да се свикне с анализите на новата платформа.
• Настройте правилно GA4: Ако все още не сте го направили, важно е да настроите GA4 правилно, за да сте сигурни, че събирате данните, от които се нуждаете, и че проследяването ви е точно. Това включва настройване на събития за реализация, цели и персонализирани величини и показатели, ако е необходимо.
• Тествайте и проверете данните: След като настроите GA4, е важно да тествате и проверите дали данните, които събирате, са точни и пълни. Това може да стане чрез сравняване на данни между Universal Analytics и GA4, както и чрез тестване на потребителски взаимодействия и събития на реализация на вашия уебсайт или приложение.
• Обучете своя екип: Уверете се, че членовете на вашия екип са запознати с новия интерфейс на GA4 и функциите за отчитане, така че да могат да използват платформата ефективно. Обмислете предоставянето на обучение или ресурси.
• Актуализирайте интеграциите с трети страни: Ако използвате интеграции с трети страни с Google Analytics, като Google Tag Manager, Google Optimize или Google Ads, не забравяйте да актуализирате тези интеграции, за да работят с GA

Като предприемат тези стъпки преди юли 2023 г., собствениците на уебсайтове и специалистите по дигинален маркетинг могат да гарантират, че са подготвени за премахването на Universal Analytics,  и могат да се възползват напълно от новите функции и предимства на GA4.